“高端啤酒有望在2023年占據(jù)整體啤酒行業(yè)1/3的市場(chǎng)份額。”從華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒等啤酒龍頭相繼發(fā)布的2021年年報(bào)來看，高端啤酒已經(jīng)成為目前各啤酒企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的主要推手。
青島啤酒
青島啤酒2021年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長14.2%，公司千升酒營業(yè)收入同比增長7.2%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2022年初，青島啤酒新研發(fā)上市的藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品青島啤酒“一世傳奇”繼續(xù)引領(lǐng)了國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新高度。
重慶啤酒
2021年，重慶啤酒高檔產(chǎn)品銷量和收入分別同比增長40.48%和43.47%，其增幅大幅超過了主流和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的增幅。（重慶啤酒按消費(fèi)價(jià)格對(duì)產(chǎn)品檔次進(jìn)行劃分，10元以上為高檔，6~9元為主流，6元以下為經(jīng)濟(jì)）
這種情況下，2021年，重慶啤酒高檔產(chǎn)品銷售收入達(dá)46.82億元，占公司營收比例達(dá)到35.69%。相比上年同期的29.82%，提升了大約5.87個(gè)百分點(diǎn)。
華潤啤酒
2021年是華潤啤酒賺錢最多的一年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升成為華潤啤酒2021年凈利增長的主要引擎。
2021年，華潤啤酒旗下次高端及以上產(chǎn)品銷量達(dá)186.6萬千升，同比2020年增長27.8%，比2019年增長42.1%。
華潤啤酒高端銷售增長速度越來越快。2021年，馬爾斯綠保持了雙位數(shù)增長，勇闖天涯SuperX也是中雙位數(shù)的增長，增長速度超過40%。雪花純生連續(xù)三年高速增長，正在進(jìn)入百萬噸大單品的陣列。
據(jù)了解，華潤啤酒將以“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略管理主題，于2022年計(jì)劃推出多個(gè)新產(chǎn)品，其中包括“雪花全麥純生”和“喜力0.0無醇啤酒”。
百威英博
百威英博計(jì)劃在中國推廣更多高端啤酒，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)價(jià)格超過1500元（人民幣，下同）的限量版啤酒禮品套裝需求強(qiáng)勁。百威英博表示，目前百威英博占據(jù)中國高端和超高端啤酒市場(chǎng)45%以上的份額。
百威亞太指出，在高端化戰(zhàn)略下，各主要市場(chǎng)每百升收入增長達(dá)6.1%，帶動(dòng)銷售收入強(qiáng)勁增長14.9%，其中中國市場(chǎng)的超高端及高端品牌組合在2021財(cái)年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。僅在2021年第四季度，在中國市場(chǎng)的銷量便增長8.5%。
百威亞太區(qū)首席執(zhí)行官楊克在2021年第四季度業(yè)績公布后表示：“我們估計(jì)中國啤酒總消費(fèi)量中只有16%是高端和超高端的，而在韓國，這一比例為25%，西方為40%至45%。如果你看看中國的中等收入家庭和GDP增長，這個(gè)市場(chǎng)將非常有吸引力。”
文章來源：啤酒板
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