2022年，中國葡萄酒“爭爭”日上。
熱鬧的還有數(shù)字權(quán)威和行業(yè)媒體，更是“甚囂塵上”：增長、增長、還是增長……
中國葡萄酒正在成為中國酒業(yè)市場最好的一塊“蛋糕”。未來五年，注定是高速增長、繁花似錦和機(jī)遇挑戰(zhàn)并行。
問題也就變得不可回避：
中國葡萄酒的蓬勃發(fā)展是實(shí)火還是虛火？新的增長點(diǎn)在哪里？市場未來的頭部品牌誰來確定？必然誕生的超級大品牌將會是誰？
2022年4月27日，長城天賦在深圳特區(qū)奏響了新的樂章。
紅樹灣壹號，一場以“新境界·新高度·新標(biāo)桿”為主題的活動在這里隆重舉行，深圳天賦與行業(yè)傳媒《酒海觀潮》簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方結(jié)成新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將在內(nèi)容、策劃、活動等方面展開長期深度合作。
一個是名莊大品牌，一個是酒業(yè)專媒體，雙方所達(dá)成的長期合作，不同于廠商間銷售關(guān)系，也有別于企業(yè)與智業(yè)公司的咨詢服務(wù)關(guān)系，這更像是“內(nèi)容為王”背景下誕生的一種新型賦能關(guān)系。
深圳天賦品牌運(yùn)營公司總經(jīng)理趙紅宇（右）、酒海觀潮傳媒總編胡廣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
現(xiàn)場，深圳天賦銷售管理有限公司總經(jīng)理趙紅宇、酒海觀潮傳媒總編胡廣正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。寧夏回族自治區(qū)政府駐廣東辦事處副主任郎武、深圳市酒類行業(yè)協(xié)會會執(zhí)行會長張鐵軍、秘書長楊克建，中糧長城酒業(yè)管理中心總經(jīng)理助理劉云生、深圳天賦董事長杜鎮(zhèn)宇、百高文化董事長楊芫以及來自招商圣約、銘高行、澳農(nóng)、志美、蓬鵬等蒞臨現(xiàn)場，并見證本次簽約儀式。
這是全新的開始，也是長久的共贏模式。
深圳市酒類行業(yè)協(xié)會會執(zhí)行會長張鐵軍、秘書長楊克建致辭祝賀
產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)&龍頭酒莊：“國家級”先行新機(jī)遇正當(dāng)時
寧夏葡萄酒，當(dāng)驚世界殊。
從頭追溯這場轟轟烈烈的中國葡萄酒“大變局”，則無處不見中國葡萄酒明星產(chǎn)區(qū)——寧夏鼓呼的蹤跡。
在中國葡萄酒量額雙降的背景下，寧夏產(chǎn)區(qū)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)正增長，整體表現(xiàn)出逆勢增長趨勢，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的崛起帶來希望和信心。
從寧夏國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)掛牌成立，到《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》正式印發(fā)，寧夏“十四五”收官之年力爭達(dá)到1000億綜合產(chǎn)值的目標(biāo)，已為行業(yè)所熟知。
如果說精品酒莊是寧夏的特色，那龍頭企業(yè)就是寧夏的高起點(diǎn)。千億目標(biāo)當(dāng)頭，誰將有潛力成為寧夏產(chǎn)區(qū)跨越式發(fā)展的引領(lǐng)者？
2010年，賀蘭山東麓，寧夏長城天賦酒莊建成投產(chǎn)，對于長城葡萄酒來說，長城天賦酒莊是定位走大品牌路線的酒莊，自誕生之日起就集萬千寵愛于一身，主動承擔(dān)起了龍頭企業(yè)、龍頭品牌的重?fù)?dān)，肩負(fù)著引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)發(fā)展的使命。
“甘潤平衡”，是長城天賦大單品的口感特點(diǎn)，暢銷全國。但深圳天賦的目標(biāo)，要比葡萄酒的口感更強(qiáng)勁、更勇猛。
新思維集結(jié)新力量：深圳天賦啟新程
這次簽約，也引起了業(yè)內(nèi)人士更多的關(guān)注和期許。
深圳天賦銷售管理有限公司，對于中國葡萄酒行業(yè)來說，是一股全新的力量，但這股力量絕對不容小覷。
簡單概括，就是“三層創(chuàng)新，龍瑞青云，打造全新大單品”。
第一層創(chuàng)新，是深圳天賦開啟了長城天賦+大商合作新模式，是不拘泥傳統(tǒng)品牌運(yùn)維方式的模式創(chuàng)新。
以董事長杜鎮(zhèn)宇、總經(jīng)理趙紅宇為代表的深圳天賦的操盤者們，不但是酒業(yè)老兵和知名大商，更是深圳酒類行業(yè)的翹楚，他們不但擁有豐富的白酒行業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，還擁有成熟的市場運(yùn)營渠道和網(wǎng)絡(luò)，對差異化的消費(fèi)者有著很好的把握能力。多年來根植于深圳特區(qū)這塊不斷保持創(chuàng)新的沃土，血液里流淌的也都是創(chuàng)新思維。深圳天賦的成立，就是通過共建平臺，優(yōu)勢互補(bǔ)，多維賦能。
第二層創(chuàng)新，是長城天賦和深圳天賦攜手創(chuàng)新的基石，即品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，全新推出“天賦龍瑞”、“天賦青云”兩大單品。
“天賦龍瑞”、“天賦青云”致力于打造以高顏值動人、以會講故事動人的場景化產(chǎn)品，突出中國明星產(chǎn)區(qū)寧夏賀蘭山東麓與釀酒技藝的互相輝映，充分體現(xiàn)了長城天賦勇于創(chuàng)新，追求最佳葡萄酒品質(zhì)的精神。
第三層創(chuàng)新，是決定深圳天賦品牌未來走向的重要創(chuàng)新，即營銷創(chuàng)新?，F(xiàn)在的市場環(huán)境越來越復(fù)雜，深圳天賦未來會根據(jù)精準(zhǔn)的人群定位，打造不同圈層的”名品“。
三層創(chuàng)新思維，包含了不斷創(chuàng)新的勇氣，不斷創(chuàng)新的毅力，不斷創(chuàng)新的決心和不斷創(chuàng)新的能力。深圳天賦，如今正在創(chuàng)新的征程上砥礪前行，而此次深圳天賦與酒海觀潮簽約，就是創(chuàng)新路上走出的新足跡。
“深圳天賦和酒海觀潮的戰(zhàn)略合作，是內(nèi)容賦能。”對此，深圳天賦銷售管理有限公司總經(jīng)理趙紅宇如是強(qiáng)調(diào)。由酒海觀潮更長期、更深度參與品牌的“內(nèi)容”創(chuàng)作執(zhí)行，為內(nèi)容“賦能”開啟了一種新模式，意味著更深的內(nèi)容體驗(yàn)和理解、更強(qiáng)的內(nèi)容挖掘與傳播。
“天賦龍瑞”“天賦青云”新標(biāo)桿：高起點(diǎn)、高海拔、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)
合作創(chuàng)新的背后，是深圳天賦對中國葡萄酒龍頭品牌的看好。
2022年，對中國酒業(yè)而言，是大變局的一年。但與此同時，中國葡萄酒也迎來了歷史性的戰(zhàn)略機(jī)遇。而在這個過程中，深圳天賦無論是在品牌打造還是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，都邁向了一個新高度，也具有了更好的起勢的基礎(chǔ)。
正是基于產(chǎn)區(qū)、風(fēng)土和戰(zhàn)略品牌各自成長的信心，深圳天賦對于中國葡萄酒“大品牌戰(zhàn)略”有著更深層次的理解和執(zhí)行，這樣的戰(zhàn)略思維投射到品牌和產(chǎn)品上，成就了長城天賦酒莊“天賦龍瑞”、“天賦青云”的全新上市——大酒莊與大品牌。
寧夏長城天賦酒莊坐落在寧夏賀蘭山腳下，緊鄰西夏王陵。酒莊地處億萬年未開墾的洪積扇斜坡上，是一座平均海拔1200米、離山最近的高海拔酒莊，憑借特殊的地理位置成為第一個以海拔定義的酒莊。
敢為人先、探索未知、敢于追夢一直是長城天賦的品牌內(nèi)蘊(yùn)。12年前的戈壁灘開荒，奠定了長城天賦日后崛起的基礎(chǔ)：獲國際國內(nèi)葡萄酒大獎150余個，是產(chǎn)區(qū)最早且唯一進(jìn)行全方位品牌化打造、全國全渠道銷售的酒莊品牌，其市占率和利稅總額也是產(chǎn)區(qū)第一。2018年，又成為葡萄酒行業(yè)唯一的中國航天事業(yè)合作伙伴，追夢飛天。
基于賀蘭山東麓的天賦風(fēng)土，長城天賦酒莊用持之以恒的奮斗和夢想，釀造中國美酒，表達(dá)東方自信。
天賦氣韻，因夢想而無所畏懼，因執(zhí)著而光彩叢生。
“天賦龍瑞”和“天賦青云”無論是外在包裝還是內(nèi)在酒質(zhì)，以及品牌文化故事上，都具有濃郁的東方特色，展現(xiàn)出具有獨(dú)特風(fēng)格的“中國味道”。
據(jù)悉，“天賦龍瑞”2018僅出產(chǎn)了2.5萬瓶，“天賦青云”2019也僅出產(chǎn)了5萬瓶，趙紅宇談到，兩大戰(zhàn)略單品組合只是開始，未來，深圳天賦將用天賦產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，追求國產(chǎn)葡萄酒復(fù)興之夢；用天賦勇敢追夢的品牌自信，實(shí)現(xiàn)中國精品葡萄酒的引領(lǐng)。
這也意味著，“天賦龍瑞”和“天賦青云”不僅將會續(xù)寫自己“大品牌”與“好產(chǎn)品”的傳奇故事，還將進(jìn)一步發(fā)力“新營銷”。
來源：酒海觀潮
編輯：小葡萄
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